Kyltit ja erilaiset tarrat toimivat opasteina ja lisäävät liiketilan tunnistettavuutta ulkoapäin. Liikejulkisivu viestii kadun kulkijalle vähintään nimen, yrityksen brändin sekä jotakin liikkeen toimialasta. Näiden julkisivuviestien suunnittelussa on otettava huomioon rakennuksen arkkitehtuurissa olevat linjat ja mittasuhteet, jotka muodostuvat muun muassa ikkunoista ja sokkelista. Kyltit ja tarrat tulisikin asetella nämä linjat huomioiden samalle ”riville”, jolloin eri liikkeiden ja koko rakennuksen yleisilme on hallittu.
Laadukkaat materiaalit ovat tärkeitä kestävyyden ja värien säilymisen ja yleisilmeen kannalta. Materiaaleissa voidaan ottaa huomioon rakennuksen tyyli ja aikakausi. Yleisesti ottaen erilaisten materiaalien määrä pyritään minimoimaan.
Mittasuhteet ja määrät
Kylttien ja tarrojen liiallinen määrä tekee liikkeen yleisilmeen sekavaksi. Informaation määrän minimointi on suositeltavaa, ja se antaa mahdollisuuden vaihtelevuudelle, kun kaikkia viestejä ei tuoda esille samalla kertaa.
Hallitun ilmeen kannalta on otettava huomioon sopivat mittasuhteet. Kylttien ja viestien tulisi olla sopusoinnussa ympäristön kanssa. On pyrittävä välttämään kylttien liian suurta kokoa tai määrää sekä rakennuksen yksityiskohtien peittämistä kylttien ja tarrojen alle.
Kylttien sopiva määrä vaikuttaa myös esteettömyyteen ja näkyvyyteen, jolloin esimerkiksi sisäänkäynti erottuu paremmin.
Kyltit
Saman liikkeen erilaisten kylttityyppien määrä pyritään pitämään mahdollisimman vähäisenä. Liikkeen nimi ei saa hukkua muiden viestien joukkoon.
Luovat erikoisratkaisut ovat suositeltavia, kunhan ne ovat sopusoinnussa rakennuksen ja ympäristön kanssa.
Valaistujen irtokirjainten käyttö liikekilpenä on suositeltavaa. Ratkaisu on ilmava ja tyylikäs, ja se toimii hyvin arkkitehtuurin tyylin ja materiaalin kanssa.
Ylisuuret valolaatikot ovat huono ratkaisu. Laatikko peittää rakennusta ja on helposti liian hallitseva. Ulkonevat ja riippuvat kyltit eivät saa peittää jalankulkijan näkymää tai estää kulkemista. Sijoittelu on oltava suhteessa rakennuksen linjojen kanssa ja siinä on huomioitava markiisit sekä muut kyltit.
Kyltit suunnitellaan suhteessa rakennuksen ilmeeseen ja julkisivuun. Rakennuksen alkuperäisen pintamateriaalin on hyvä olla näkyvissä. Sen peittäminen kyltein olisi hyvä pitää minimissään. Hyvä tapa on käyttää irtokirjaimia tai ulkonevia kylttejä.
Liikkeellä on hyvä olla selkeä ”väriteema”, josta muodostuu oma kokonaisuutensa. Tällöin erottaudutaan paremmin muista liikkeistä. Erilaisten värien liiallinen määrä sekoittaa yleisilmettä.
