Liikejulkisivua suunnitellessa pitää muistaa, että se on aina fyysinen osa itse rakennusta. Liikejulkisivu ei saa tuntua erilliseltä lisukkeelta rakennuksessa. Rakennuksen ilme ja tyyli ovat siksi tärkeitä lähtökohtia liikejulkisivua koskeville visuaalisille ideoille. Älä peitä liikejulkisivurakenteen taakse rakennuksen omia erityispiirteitä eli arkkitehtuurin tunnistettavuuden kannalta oleellisia yksityiskohtia. Rakennukselle luonteenomaisia yksityiskohtia voi toistaa liikejulkisivurakenteessa.
Monilla yrityksillä ja erityisesti liikeketjuilla on yrityskuvasuunnitelma ja -ohjeisto, jossa on määritelty logo sekä visuaalisen ilmeen värit ja materiaalit. Usein ne eivät sellaisenaan sovi katuympäristöön, vaikka olisivatkin aivan toimivan näköisiä painotuotteissa. Kaupunkikuvallinen kokonaisharmonia on määräävämpi tekijä, ja siksi yrityskuvaan täytyy suhtautua soveltaen.
Rakennuksen tyyli, ikä ja mittasuhteet täytyy ottaa huomioon. Liikejulkisivut, jotka sijaitsevat suojelluissa rakennuksissa tai ympäristössä, vaativat erityisen huolellista suunnittelua.
Vanhoja liikejulkisivuja kannattaa säilyttää, korjata ja entisöidä mahdollisuuksien mukaan erityisesti silloin, kun niissä on nähtävissä rakennuksen alkuperäistä luonnetta ilmentäviä piirteitä.
Ideana ei ole se, että kaikki julkisivut olisivat samanlaisia keskenään. Eiväthän rakennuksetkaan ole toistensa imitaatioita.
Liikejulkisivuun mahdollisesti rakennettavat osat linjataan rakennuksen ikkunoiden tai rakenneosien muodostamiin linjoihin. Koko rakennus otetaan huomioon esimerkiksi ikkunamarkiiseja suunniteltaessa: poikittaisten yhtenäisten linjojen jatkuminen luo harmoniaa ja selkeyttä.
Hallitun ilmeen yksi salaisuus on sopivat mittasuhteet. Näyteikkunan, ovien ja peitepaneelien pitää olla sopusoinnussa rakennuksen ja katunäkymän kanssa.
Julkisivupinnan käsittely ja materiaalit
Laadukkaiden ja aitojen materiaalien käyttö edistää korkealuokkaisen toteutuksen syntymistä. Materiaali-imitaatioita, kuten puuta tai kiveä jäljitteleviä muovipintoja kannattaa välttää, sillä ne luovat halvan ja huonolaatuisen leiman. Tavoitteena on kestävä ja helppohoitoinen julkisivu. Liikejulkisivu tulee pitää jatkuvasti kunnossa – myös aukioloaikojen ulkopuolella – jotta se pysyy houkuttelevana ja myyntiä edistävänä.
Materiaalien tulee sopia yhteen rakennuksen muiden julkisivumateriaalien kanssa ja mieluiten ilmentää niiden tyyliä. Materiaaleja valitessa täytyy varmistaa, että ne kestävät sään vaihtelua ja ovat graffitin, lian ja pölyn kestäviä. Erilaisten materiaalien määrä pyritään minimoimaan.
Valaistuksen kytkennät, putkitukset ja laitteet piilotetaan tai sävytetään mahdollisuuksien mukaan julkisivun väriseksi, jotta julkisivun yleisilme pysyy siistinä.
