Näyteikkunoilla on merkittävä vaikutus kuluttajaan. Liikkeiden ikkunat toimivat visuaalisen markkinoinnin keinona ja tuotteiden esittelynäyttämöinä. Hyvä näyteikkuna elää sesonkien mukana, luo uusia tarpeita ja kutsuu aina uudelleen sisään. Erityisesti vaateketjuilla ikkunasomistukset uusitaan kuukausittain tai vuodenaikojen mukaan, usein myös kesken sesongin.
Esitettävien tuotteiden määrä kannattaa harkita huolella. Tyypillisesti luksusbrändit pitävät näyteikkunan minimalistisena. Eri sesongit antavat kuitenkin mahdollisuuden jopa rönsyilevään luovuuteen. Pääpiirteittäin kaupalliset massabrändit esittävät näyteikkunoissaan enemmän tuotteita. Ikkunan avoimuus voi toimia tehostekeinona – liike saattaa peittää näkyvyyttä luodakseen yksityisyyden tunnetta tai arvokkuutta. Myös ovi voi toimia näyteikkunan kaltaisena esittelytilana. On oleellista, että sisätilojen myymäläviestintä jatkaa luontevasti näyteikkunan luomaa mielikuvaa.
Tyylikäs ratkaisu on myös näkymän avaaminen myymälätilaan näyteikkunan välityksellä. Tällöin näyteikkunalta ei vaadita erityistä somistusta, mutta sisätilan on syytä olla siisti, edustava ja hyvin valaistu. On vältettävä liikkeen sisustamisessa tilannetta, jossa toiminta sijoittuu selin näyteikkunaa kohti.
Näyteikkunasomisteet kannattaa valita niin, että ne mukailevat palvelun tai myytävän tuotteen brändin ilmettä. Näyteikkunan suunnittelussa kannattaa huomioida myös ympäröivä miljöö ja kaupunkikuva niin, että kokonaisvaikutelma on harmoninen.
Teema ja fokus
On tärkeää, että ikkunalla on tietty teema ja tuotteet sijaitsevat selkeissä ryhmittymissä, jolloin syntyy katsojaystävällisiä fokuspisteitä.
Mikäli fokus puuttuu, eli ikkunassa on liikaa ”saman arvoista tavaraa” eikä selkeätä vallitsevaa yhtenäistä teemaa, on ikkunasta nauttiminen hankalampaa ohikulkijan kannalta.
